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description: Glossário P
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**PBM (*Pharmacy Benefit Management*):** Programas de Benefício em Medicamentos, como os de fidelidade da indústria, que estabelecem tabelas de preços e descontos específicos. A Proffer não gera recomendações para produtos PBM, pois seus preços seguem uma lógica comercial diferente.
**PMC (Preço Máximo ao Consumidor):** O preço teto regulamentado para a venda de medicamentos no Brasil. O sistema da Proffer utiliza o PMC como uma regra de negócio, garantindo que o preço recomendado nunca seja superior a ele.
**Precificação Cirúrgica:** Um termo usado pela Proffer para descrever sua metodologia de precificação precisa e baseada em dados, que equilibra competitividade para atrair clientes com a maximização da lucratividade.
**Preço CP:** Um preço de referência interno calculado pela Proffer (custo + margem média histórica). É usado como base para a otimização quando a plataforma identifica que o preço de venda atual de um produto está igual ao PMC, evitando que o algoritmo use um preço teto como referência de mercado.
**Preço Final:** O preço efetivamente recomendado pela plataforma após o Motor Ponderado ser ajustado por todas as regras de negócio, como Margem Mínima, PMC e arredondamento para final.
**Preço dinâmico:** estratégia de precificação que envolve a alteração do preço de um produto ou serviço com base na demanda e na disponibilidade.
**Preço:** valor monetário atribuído a um produto ou serviço.
**Posicionamento:** lugar que uma empresa ocupa na mente dos consumidores em relação a seus concorrentes.
**Preço ótimo:** preço que maximiza o lucro de uma empresa.
**Preço ideal:** preço que oferece o melhor equilíbrio entre rentabilidade e volume de vendas.
**Preço mínimo:** menor preço que uma empresa pode cobrar por um produto ou serviço sem prejudicar sua lucratividade.
**Preço Médio:** média de preços de um produto ou serviço em um determinado período de tempo.
**Pricing:** definição de preços para produtos ou serviços oferecidos pela empresa.
**Promoção:** ações de marketing que buscam incentivar a compra de produtos ou serviços, como descontos, brindes, concursos e eventos promocionais.
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