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Negociação de Preços: Processo de diálogo entre comprador e vendedor com o objetivo de alcançar um acordo sobre o preço de um produto ou serviço.

Nível de Preço: Posicionamento de um produto ou serviço em relação aos preços praticados pelo mercado, podendo ser alto, médio ou baixo.

Nível de Valor: Percepção do cliente sobre o valor proporcionado por um produto ou serviço em comparação com as alternativas disponíveis.

Nível de Margem: Diferença entre o preço de venda de um produto ou serviço e o custo associado à sua produção ou aquisição. A margem é um indicador de lucratividade.